中国有没有一本案例书,让我们可以看到营销策划的全过程?中国有没有一本案例书,是甲方认可和嘉奖的经典营销策划案例?《创意是根钉》就是这样的一本书。
这是有着“北有叶茂中南有张默闻”的中国营销策划创意大师张默闻的最新力作。通过5个第一品牌案例的全程展现,《创意是根钉》和您共同阅读荡气回肠的创意过程,感受企业品牌力量,见证品牌销量奇迹,体验营销绝招滚滚袭来。
阅读本书你可以快速成为中国优秀的营销策划人,掌握中国营销策划奥妙,和张默闻这厮一起练成感动中国的策略能力和非凡的文案创作能力!
叶茂中序 难怪他的客户称他为怪才
穆 红序 默闻注定不默闻
自 序 没有甲方嘉奖的案例都是耍流氓
快克感冒药全案
张默闻策划经典创意之一:
快克品牌荣誉迈入感冒药前三强
快克品牌大事记
战略篇 好牌好药22年成就快克前三强
市场篇 市场出奇兵快克小浪底工程的战略思维
品牌篇 快克品牌的品与牌
请允许我为快克品牌鼓鼓掌
公益篇 大爱快克爱中国看快克品牌的拳拳公益心
传播篇 传播发力姜文代言快克品牌
评论篇 山东卫视:共同演绎公益事业的企业精神
张默闻策划经典创意之二:
聚焦品牌 共赢未来:让快克出击
董事长楼金:月亮代表我的心
总经理何天立:连手、连心、连未来
总经理何天立:快克,消费者信赖的知名品牌
张默闻:品牌与销量是最重要的
张默闻策划经典创意之三:
恭喜快克成为绿色感冒药
快克品牌2012年大事记
绿色理念 甲方庄严的声音——绿色药大品牌水到渠成
绿色渠道 用心铺就绿色渠道 终端全线飘绿
绿色广告 快克品牌演绎绿色进化
案例回放 是快克让快克成为绿色感冒药
快克绿色感冒药是这样炼成的
市场调研 终端药店声音——绿色快克让顾客放心
消费领袖声音——绿色快克安全和疗效的保证
权威活动 权威媒体声音——我们一定要为这个品牌叫好
张默闻担任第十届学院奖《快克创意实战奖》评审
张默闻写何天立:苦春秋实写春秋 顶天立地何天立
黄老五食品全案
张默闻策划经典创意之四:
正宗营养花生酥 好吃不过黄老五
黄老五品牌大事记
董事长观点 小企业大梦想,一路良心做花生
战略合作 那个下午我被黄老五酥了一下腰
产品篇 做品质兼优的“七有”花生酥
品牌篇 12345好吃不过黄老五!
营销篇 好吃的力量敲开消费者心门
营销活动 黄老五花生酥沙雕展大放异彩
黄老五花生酥首创明星机器人:宋丹丹机器人
黄老五花生酥笑傲糖酒会
传播篇 踏实做产品全媒体传播
校园传播 第11届中国大学生广告艺术节学院奖
黄老五创意大赛走进中国知名大学
公益篇 雅安不怕,我们在一起!
曼卡龙珠宝全案
张默闻策划经典创意之五:
多一点光芒 曼卡龙轻时尚珠宝
品牌简介
董事长观点 曼卡龙只做对得起女人的事
战略合作 曼卡龙珠宝的轻重缓急
产品篇 123爱上轻时尚
爱尚炫爱尚假日之炫
品牌篇 轻时尚,中国时尚珠宝新高地
营销篇 时尚+情感开启中国珠宝营销新篇章
导演说 以“形”捕“型”——曼卡龙《假日系列》TVC制作纪录
媒体说 中国十大门户网络媒体聚焦轻时尚
张默闻写孙松鹤:曼卡龙时尚珠宝 孙松鹤风华雕琢
奥洛菲化妆品全案
张默闻策划经典创意之六:
世界品牌奥洛菲引领日化行业新潮流
董事长观点 奥洛菲,畅享科技之美
管理篇 团队是改变一切的唯一力量
产品篇 “6无添加”领航护肤新潮流
品牌篇 夸夸让世界女性美至传奇的奥洛菲
品牌故事 源于OLAF&OLIVIA唯美的爱情
营销篇 爱与科技融合的奥洛菲五大营销宝典
传播篇 玫瑰花海中的整合传教者
评论篇 有价值观的传播才是有价值的传播
奥洛菲以“品”得天下
一种播撒生命力的品牌延续
选择背后浸透的智慧之美
通威鱼全案
张默闻策划经典创意之七:
通威鱼,世界都在吃
通威鱼品牌历程篇
领袖观点 改善人类生活品质 成就世界水产品牌
营销背景 中国人的健康水平将由鱼决定
战略合作 是谁让张默闻和刘汉元主席的合作如此多娇
产品篇 通威海南纯生鲫鱼
通威海南纯生鱼肉丸
通威海南纯生儿童成长鱼丸
通威海南纯生微波鲫鱼片
通威海南纯生裹面包屑鲫鱼条
通威海南纯生火锅鱼皮
营销篇 通威鱼大手笔开启食品论坛引爆全城恋鱼风暴
创意篇 三枪拍案惊奇 见证伟大创意的力量
传播篇 天罗地网做传播 鱼跃龙门通威鱼
媒体评论篇 成都商报:品牌传播助力通威稳固行业龙头地位
成都电视台:创意传播助力品牌与销售齐飞
名人写名人
张默闻写叶茂中:王和王的天下
叶茂中写张默闻:很为这兄弟高兴
张惠辛写张默闻:傲气义气与火气
张默闻写宗庆后:商业教父的秘密
张默闻写穆虹:那个广告大佬叫穆虹
后记
没有甲方的掌声我没有胆量出这本书
互相帮助 本书特色 《互相帮助》:麻省理工学院斯隆商学院教授哈佛大学博士,世界*具影响力的管理大师之一个业文化理论之父埃德加·沙因说成功的核心在于“互相帮助”。...
领导权威 内容简介 本书共分为八章,主要内容包括:依靠权威建功立业;以知识、思想与远见赢得权威;以优良的品德树立权威;以良好的修养赢得权威等。领导权威 目录 *...
市场中有很多小鱼,成群地在它们渴望超越的品牌领导者周围游动。面对资源不足、影响力越来越弱、竞争对手的挤压、消费者的退却等
短短20年里,互联网经历了门户网站和Web2.0时代的重大变革,如今已经迈入社会化网络时代。新一轮的互联网革命即将爆发,而其影响
小企业会计准则:会计核算与纳税实务 本书特色 《小企业会计准则:会计核算与纳税实务》大胆地摈弃了传统的以会计要素为线索的会计模式,没有对资产、负债等会计要素一一...
网络评论对消费者分享意愿的影响机制研究 本书特色 本书的局限性主要表现在:未对消费者信息分享意愿与购买意愿的关系展开深入探讨;未对消费者的性格特征进行深入探讨;...
即将来临的国家破产 本书特色 希腊的国家债务危机已经在整个欧洲掀起了政治上的滔天巨浪,全世界的金融市场都深受其累。所有的人都清楚,这场危机绝不是希腊这一个小国的...
广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术,广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普通英语中独立出来而发展
全球管理思想的奥斯卡《哈佛商业评论》经典文章的顶级阵容精选创刊近百年来重印次数最多的文章创业者与商界人士解决管理难题的必
针对我国特定时代背景下产生的突出问题,《管中窥"道":技术创新的观念与方法》探讨了技术创新的认识论和方法论问题。《管中窥"道
《文案力:透过心灵的说服》鲜明地提出,在广告诉求的过程中,对广告诉求又是一种新的概括。《文案力:透过心灵的说服》是以本土实
手机需要一本使用手册,而茶杯则不需要……和技术创新的兴奋期待相比,用户对技术的畏惧更加让人印象深刻!每年,都有数十亿美金
美元霸权与国际货币格局 本书特色 研究美元霸权,对研究人民币国际化以及我国的国际金融和经济环境也具有重要的现实意义。随着我国经济持续快速地发展和改革开放的不断推...
微信公众平台搭建与开发揭秘 本书特色 本书以php技术为基础,全面系统地介绍了微信公众平台的搭建。全书共15章,主要内容有微信公众平台介绍、编辑模式的操作管理、...
作者萊恩.休斯RianHughes得獎無數的設計師、排版專家、插畫家、印刷商、藝術家。畢業於倫敦印刷學院平面設計系。曾任職於iD雜誌
"近年来,投资者已经了解到这样一种硬道理:在国际经济领域中,政治学发挥着至少与经济学同等重要的作用。然而,有太多公司尚不清
有效的图书营销需要新颖的理念、有针对性的宣传以及形式多样的渠道。本书提供给你售书实践指南。《售书攻略》从图书的创作到图书
《任天堂:快乐创意方程式》内容简介:创意产业的世界瞬息万变,不断地创新、“惊”与“喜”的用户体验成为激烈竞争中的制胜之道。
对弈 内容简介 卡尔波夫结合商战中不同对手的特点,阐发了直接接敌、间接接敌、侧翼接敌第三种战术方式,直接接敌“一把定输赢”,以实力取胜;间接接敌避实就虚,充分利...
李欣频,台湾地区“文案天后”,北京大学新闻与传播学皖“广告策划与创意”客座老师。诚品书店的金牌文案,连续四届广告流行语金