内容简介

老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演，

更是感知一個時代的重要媒介。

「最會說故事」的人文歷史領域書寫名家陳柔縉

研究日本時代生活史十餘年之集大成！

繼《台灣西方文明初體驗》之後，又一部文化探索巨作

日本時代是怎麼做生意的？

廣告表示：【送送送，大方送】商家爭相「謝恩奉仕」（感恩大回饋）！買就送你玩日本；買蚊香就送電影票；收集包裝紙可以換現金；吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎，獎不完】撕開包裝紙有獎；啤酒瓶蓋掀開有獎；答對有獎；作文畫畫上色都有獎 【演演演，演很大】真人模特兒上場；化粧實演秀；料理示範，現場五秒做出冰淇淋！【服務揪感心】一通電話西瓜就來，半顆也使命必達；買地有專車接送；郵購省時又省力，連寵物犬也能買！【給我廣告，其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文

作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神，

再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告，

看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中，

挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事，

還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招，

帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。

※本書分成三大部分：

「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」，

從與生活密切相關的事物切入（藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具），

再談五花八門的促銷手法，從「點」（單一事件/商品），串連時代「線」，

看見台灣消費生活現代化的面貌。

＝本書特色＝

日本時代的廣告如何豐富得令人目不暇給？

它透露的內容，又怎樣現代得叫人拍案叫絕？

118項不可思議的摩登商品與推銷術，500張生動有趣的老廣告，

不只帶你看熱鬧，更帶你看門道！

老廣告蘊藏了太多不為人知的時代祕密，

原來我們熟悉的日常事物，早在近百年前一一就定位。

＝各界讚譽＝

◎本書獲文化部103年度編輯力出版企畫補助

作品目录

自序

第一部 老牌子‧到台灣

一‧藥妝品

屈臣氏　中將湯　武田　龍角散　仁丹　虎標萬金油 曼秀雷敦　資生堂　花王　獅王　吉列　金鳥

二‧飲料

麒麟啤酒　養命酒　三得利威士忌　可爾必思　雀巢

三‧食物

箭牌 明治 森永 雪印 味之素 龜甲萬 可果美

四‧家電休閒

勝家　日立　山葉　美津濃

五‧交通工具

豐田汽車　日產　福特　哈雷　普利司通

第二部　時髦貨‧新登場

一‧食物飲料

口香糖　咖啡　葡萄乾　優格　雪糕　煉乳　檸檬茶　咖哩　沙拉油　香菸

二‧電器家具

冷氣機　電冰箱　瓦斯爐　鋼鐵家具

三‧交通工具

汽車　摩托車　速克達　嬰兒推車

四‧休閒娛樂

賽馬　美國電影　波蘭芭蕾舞團　海外旅行團　馬戲團　魔術　留聲機　黑膠唱片　口琴

五‧日常用品

帆布鞋　男士帽　錄影機　自動鉛筆

六‧藥妝品

胸罩　口紅　禿頭藥　膠囊　脫毛劑　X光

第三部　推銷術‧新魔法

一‧送送送，大方送

1買就送你玩日本

2吃巧克力送電影票

3買就招待看表演

4免費化妝

5買就免費搭火車

6收集包裝紙換現金

7買車送竊盜險

8緝兇懸賞

9附送卡片

10福袋

二‧獎獎獎，獎不完

11撕開包裝紙有獎

12開瓶有獎

13答對有獎

14抽獎中獎

15作文畫畫比賽

三‧券券券，都是券

16回數券

17商品券

18折價券

19料理券

20牛奶券

21讀書券

四‧價格戰

22打折

23限女性

24均一價

25分期付款

五‧服務揪感心

26電話外送

27專車接送買地

28喝咖啡聽爵士

29服務費

30跨海受訂

31跨海維修服務

32跨海展售會

33郵購

六‧說說說，專家說

34找名人加持

35專家推薦

七‧演演演，演很大

36真人模特兒

37化妝實演

38料理實演

八‧試了再說

39試飲會

40試乘

九‧輕鬆一下，進廣告

41玩遊戲

42卡通入廣告

43廣告歌

44廣告就是食譜

45懸疑吊胃口

十‧給我廣告，其餘免談

46登報謝罪文

47電線桿貼廣告

十一‧辦活動

48辦活動

資料來源

圖片來源