《买单:我们到底消费的是什么》内容简介:“品牌已死”,“营销失灵”,消费者已经“掌控了一切”,这些是真的吗?在罗布·沃克看来,随着消费者的辨识能力不断提高,营销手段也同样在不断升级;甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下,营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中,罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念,并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣,但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是,网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活,而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至,有人会创立自己的品牌,抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销,已经成了我们生活中的一种行为,买和卖的界限变得越来越模糊。换言之,我们都在“混沌”营销中消费。
【现任】中华网公司台湾地区业务拓展副总裁台湾工商时报(纵横网络)专栏作者PCMagazine、动脑等多家杂志专栏作者【经历】台湾中
《畅销书营销浅规则:成就畅销书的100个营销细则》是《畅销书浅规则》的姊妹篇。适用于几乎所有类别的图书营销。“剩书时代”已经
在广告界目前较缺乏“知其所以然”的广告创意图书。而大学广告专业学生中,更缺少让学生能全面系统地了解经典广告案例的分析和点
现在各类书籍和培训班都在大讲管理,虽然如次但说白了管理还是管人,但管人又是最难的。在21世纪中国经济飞速发展的今天,相信所
《汽车尾气净化处理技术》内容简介:汽车的设计与制造是一个非常复杂的系统工程,需要考虑零件、子系统、系统,及整车各个层面,综
老子与现代管理 内容简介 老子的学说与儒、法两家并行创立与发展,成为我国传统哲学的三大主干。历史上对老子的哲学众说纷纭,褒贬不一。作者力图挖掘老子学说中积极的、...
人们买走的不是产品,而是我,乔・吉拉德●如何识别购买信号●让客户不好推脱的艺术●如何应付顾客的询价●十二种经典的成交技巧
真心永驻:万豪的关系竞争力 本书特色 当今世界上,有太多的商业活动处于失衡状态,无序可言。这些生意人关注短期效益,通过毫无人情味的商务谈判来实现其目标,整个谈判...
企业的企业家-契约理论 本书特色《企业的企业家--契约理论》是张维迎教授的牛津大学博士论文的中文译本。本书试图建立一个以企业家为中心、契约关系为本质的企业理论,...
《中国互联网风云16年》记录了一群在中国创造属于自己历史的人和他们的故事。他们是中国互联网自1995年兴起到波澜壮阔历史中的弄
本书提供了丰富的案例分析,这些被证明行之有效地案例分别来自美国运通、IBM和雀巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利地品牌企业
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麦肯锡工作法-麦肯锡精英的39个工作习惯 本书特色麦肯锡的经营顾问,之所以都是“解决问题的专家”是因为他们有良好的解决问题的习惯。例如:保持从零开始、从论点开始...
◎不景氣的時代商機無限,就看你如何掌握機會!台大EMBA執行長李吉仁交大EMBA執行長楊千中山EMBA執行長方至民成大EMBA執行長蔡明
广告档案》一本全球著名的广告作品杂志。专门收集全球最优秀的平面、影视、海报广告,每期收录作品逾150件,其中包括国际著名广告
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《从上古神话到飞鸟时代:岛国的晨钟》内容简介:公元57年,倭奴王进洛阳觐见汉光武帝刘秀,受封“汉倭奴国王”。当时日本的政权仅
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《海报设计》内容简介:海报设计作为广告中的重要部分,其表现形式,是人们非常熟悉的,而很多平面设计师,也喜欢利用海报来展现