《高级品牌管理:实务与案例分析(第2版)》内容简介:品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测,技术和创新突飞猛进,无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的资深专家,保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战,讲解市场营销领域的机遇与挑战,涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前,也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。这一全新第2版还纳入了营销领域的最新理论与应用,增加数字时代背景下品牌管理的新内容,如Facebook、Twitter等网络品牌。
点击链接进入英文版:
Advanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World
目录
第1章 品牌管理角色的演变 1
案例分析1 泰国THUNG KULA农场 10
第2章 制定品牌战略 15
案例分析2 贺曼公司 16
案例分析3 马来西亚联合利华 18
案例分析4 越野陆虎 25
案例分析5 绝对伏特加 26
案例分析6 苹果公司 30
案例分析7 ZARA 33
案例分析8 三星 34
第3章 市场定位与品牌管理 37
案例分析9 纯真饮品 44
案例分析10 耐克 48
案例分析11 LG电子 54
案例分析12 海尔 71
第4章 品牌架构 77
案例分析13 莱佛士国际 82
案例分析14 索尼和爱立信 88
案例分析15 万豪国际集团 93
案例分析16 家乐福(法国)/阿霍德(荷兰) 96
案例分析17 摩根士丹利集团 99
第5章 品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃 104
案例分析18 卡特彼勒公司 110
案例分析19 箭牌公司 113
案例分析20 TAB减肥汽水 115
案例分析21 马自达 116
案例分析22 奥兹莫比尔 126
第6章 品牌管理可以利用的所有传媒 129
案例分析23 HELLO KITTY 146
案例分析24 麦当劳 146
案例分析25 新加坡航空 147
案例分析26 马来西亚航空 152
案例分析27 皇家芝华士 157
案例分析28 宝洁 159
第7章 信息时代的关系品牌和客户关系管理 164
案例分析29 MTV 176
案例分析30 FACEBOOK 181
案例分析31 MYSPACE 185
案例分析32 TWITTER 186
案例分析33 打造奥巴马品牌 190
案例分析34 GOOGLE 192
第8章 “品牌万岁!”:创造品牌文 197
案例分析35 维珍集团 206
案例分析36 英特尔公司 211
案例分析37 飞利浦 218
案例分析38 OPUS国际集团股份有限公司 221
案例分析39 宏基电脑公司 228
第9章 衡量品牌成功的方法:市场调研和品牌估值 232
案例分析40 骏懋银行 236
案例分析41 DIAGEO 258
第10章 结束语 260
附 录 品牌管理工具箱
《未来创意客》——教你如何获得国际设计大奖设计专业的学生如何玩转创意?IDEA仅仅是灵光乍现吗?获得国际创意大奖的诀窍是什么
MoreprovocativebusinessthinkingfromthebestsellingauthorofPurpleCowandAllMarketer...
广告学概论-(第三版) 内容简介 《广告学概论(第三版)/高等学校广告专业系列教材·普通高等教育“十五”国宝规划教材》为普通高等教育“十五”国宝规划教材。《广告...
利用你已经得到的一切 本书特色 不管你怎么称呼这些经验,这些在家里土生土长的经验在巴巴拉身上奏效,也将帮助你利用已经得到的东西在生活中创造成功。无论你是刚刚起步...
国际金融-第15版 本书特色 本书原著是国外非常经典的一本国际经济学教材。全书遵循国际经济学的主流框架,对国际经济的理论和原则进行了综合的、严谨的、清晰的阐述,...
《指尖上的营销:网络时代的营销暗战》介绍了一个新的领域开辟,第一个插上旗帜的人永远被载入史册,成为其永恒的标志,但是随着历
詹宏志先生有次演講時提到一個小插曲:有一回他為一本旅遊文學書寫的導讀登在副刊上,過兩天有個記者訪問他時說:“我不知道您的
《深入浅出Android Jetpack》内容简介:本书系统地讲解Android Jetpack组件库的使用和原理,具体涉及应用架构、生命周期管理、数据
《偉大廣告公司》想像世界的彼端,有人過著與你完全不同的生活,賺的是賣白糖的薪水,操的是賣白粉的心。本書以電影手法體現廣告
1999年的华尔街宠爱网络经济,老牌媒体巨头时代华纳试图挺进这一新兴的网络领域以分得新技术带来的利润硕果。而在另一边,美国时
[内容简介] 一堂最有效的零售店经营课+一套最赚钱的零售法则,全面揭开日本零售业成功的秘诀。 为什么优衣库独占鳌头?为什么
农产品物流安全预警机制及系统设计 本书特色 《农产品物流安全预警机制及系统设计》由李学工、王学军著:纵观我国农产品物流从*初的起步到现今的发展现状的整个过程,从...
《增长力》一书的灵感来自宝洁公司的一项调查,吉姆•斯登格时任宝洁全球首席营销官,调查对象就是那些增长速度领先于宝洁的企业。
《汽车4S店活动策划全案》以汽车4S店活动策划为主,主要包括汽车4S店假日促销、车展活动、庆典活动、厂家活动、会员活动及其他活
《商业天才》讲述了:天才善于从不同的角度审视问题。要在成熟和新兴的市场探寻最佳发展机遇。要对概念和市场进行创新而非单纯开
晋升配方 本书特色 清晰的职业发展方向+明确的行动目标+本书提供的6个配方=晋升之路畅通无阻足够“优秀”就能保证您成功晋升吗?在晋升的道路上您应该注意什么?该提...
创办你的企业,创业计划培训册 内容简介 “创为你的企业”(Start Your Business,简称SYB)是一个培训项目。它面向那些有创为企业的想法,并确实...
假药内幕 内容简介 假药之祸已经成为世界性的问题。误用假药,轻则延误病情,重则害人性命,世界上每天都有患者因假药而死去。有一种说法,全球销售的药品有10是假药,...
曹明成K线技术精要 本书特色 《曹明成k线技术精要》从各类k线组合形态人手,深度剖析市场背后*深层的涨跌动因。书中图文并茂,是炒股**的工具书。投资者可按图索骥...
改变 致胜ROI之道 本书特色 面对金融危机,经济衰退,如何让你的营销更赚钱!江南春、袁岳等40余位营销专家联袂推荐!营销roi——从花费型营销到贏利型的营销,...