陈刚
北京大学新闻与传播学院副院长,中国广告协会学术委员会委员,中国企业家协会广告工作委员会专家组成员,中央电视台广告部等大型企业和媒体顾问。曾担任国家工商局全国公益广告大赛评委、广州日报杯全国报纸优秀广告奖评委、创意无限全国户外和杂志广告大赛评委、中央电视台AD盛典等多项广告活动评委。研究领域主要有:广告学,文化研究,美学研究。著有《创意传播管理:数字时代的营销革命》。
李丛杉
大数据驱动的“关键时刻”营销理论提出者,百度大客户解决方案部总经理。拥有多年互联网行业营销、运营、战略管理从业经验,对产业生态圈与价值链分析与建设、商业模式、营销与战略管理有深刻研究。2012年,提出了大数据驱动的“关键时刻”营销方法论——“百度Moments”,并联合享誉世界的“整合营销之父”唐•舒尔茨教授将SIVA理论首次带到中国。通过驱动和协同宝洁、雀巢、沃尔沃、奔驰、卡地亚等知名品牌客户,她与所带领的百度团队一起,共同将关键时刻战略应用于营销实践,并帮助客户取得了切实有效的大数据营销成果。
推荐序 / VII
序 / IX
前言 / XIII
第一章
该以怎样的姿势拥抱大数据 / 001
重新思考:百岁企业的逆袭 / 003
大数据驱动的“互联网思维” / 005
第二章
颠覆性变革 / 011
数字生活空间 / 013
从消费者到生活者 / 017
企业的“服务化”转型 / 020
传统营销模式的颠覆性变革 / 023
第三章
布局大数据时代的关键时刻营销 / 027
大数据PK小数据:你被代表了吗? / 029
大数据时代,不再是雾里看花 / 032
一种全新视角:关键时刻营销 / 037
搜索引擎:从解决问题出发的大生活服务平台 / 048
第四章
生活关键时刻 / 055
还原最清晰的生活者 / 057
从生活关键时刻到消费关键时刻 / 062
第五章
消费关键时刻 / 065
一枚资深吃货的美食之旅 / 067
SIVA:大数据时代的消费者行为模型 / 068
消费关键时刻对企业的价值 / 072
把握消费关键时刻 / 077
第六章
伙伴关键时刻,下一盘更大的棋 / 091
你和你的小伙伴们还好吗? / 093
要协同,不要折腾 / 095
不一样的小伙伴,一样的亲密无间 / 097
大生活服务平台提供大舞台 / 110
第七章
沃尔沃:让安全更安全 / 115
百年品牌在数字时代的新困惑 / 117
消费者画像:他们是“富二代”还是“创一代”? / 118
竞争环境:谁在和沃尔沃V40抢消费者的心? / 120
决策路径:是什么让他们选择V40 / 121
让安全更安全的V40数字解决方案建议 / 124
第八章
为烟台来一场说走就走的旅行 / 127
消费者画像:山东小伙伴偏爱烟台 / 131
旅行的真实需求:是休闲还是炫耀? / 133
海滨、红酒、婚纱——为烟台来一场说走就走的旅行 / 134
把握旅行决策的关键时刻 / 137
关键时刻解决方案助力烟台游 / 139
第九章
夜猫子们,启力WANT YOU / 143
功能性饮料市场新生力量的困惑 / 147
生活关键时刻锁定熬夜人群 / 149
启力的消费关键时刻 / 152
第十章
抓住洗护发产品的关键时刻,助力品牌新生 / 157
抓住你的去屑消费关键时刻 / 162
只有懒女人,没有丑女人 / 165
百度解决方案推动品牌新生 / 169
第十一章
寻找平安的新蓝海 / 173
车主生态圈中的生活关键时刻 / 177
隐藏的生活关键时刻 / 180
消费关键时刻中催生的解决方案 / 183
百度知心平台——平安与车主最相关 / 186
马斯洛论管理 内容简介 心理学大师马斯洛在20世纪40年代提出的需要层次理论对企业与管理的影响深远,至今方兴未艾。在马斯洛的心目中,社会越健全,经理人心理越健康...
利用你已经得到的一切 本书特色 不管你怎么称呼这些经验,这些在家里土生土长的经验在巴巴拉身上奏效,也将帮助你利用已经得到的东西在生活中创造成功。无论你是刚刚起步...
天使投资人和创业者的关系有些像美丽的女孩和陷入爱恋中的追求者,创业者所要做的就是尽其所能地取悦对方,并给天使们许诺一个美
点津:来自大师的精彩篇章 本书特色 《点津:来自大师的精彩篇章》是一本文选,其中包含的文章来自于经济与投资领域的大师们。该书以类似系列个人讲座的形式让读者分享大...
袁国宝:资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销...
《安迪·格鲁夫传》讲述安迪·格鲁夫,英特尔公司前董事长和首席执行官,他是《时代》周刊的“风云人物”,美国平民成功的偶像,
《给你一个公司,看你怎么管(第2季)》是一本可读性很强、很有针对性的实务管理书,他的特点是将那些每天发生在管理者身边的“平凡
电商怎么做-电商经营的核心思维 本书特色 《电商怎么做》是继《子道说:电商不难》之后的又一聚焦电商领域的力作,尽管《子道说:电商不难》的阐述在细腻中略显杂乱,但...
市场竞争的日益激烈使商业推广设计逐渐成为平面设计的主流。本书由中国青年出版社与日本著名的艺术图书出版社Graphic社联合策划,
财政改革发展若干重大问题研究 本书特色建立现代财政制度是党的十八届三中全会立足全局、面向未来提出的重要战略思想,是中央科学把握现代国家发展规律作出的重大决策部署...
《吃得下,睡得着,排得出》内容简介:对于人的基本生活而言,的追求是吃得下、睡得着、排得出。不健康的饮食,不仅会损伤脾胃,气
企业常用合同管理必备全书 本书特色 《企业常用合同管理**全书:合同签订技巧、范本与案例》:基础,详细讲解合同的基础知识。技巧,分析备类合同的签订技巧。范本,提...
行政管理学 目录 **章 绪论**节 行政管理学的基本范畴第二节 行政管理学的研究内容、方法和特点第三节 行政管理学的演进第四节 我国行政管理学的历史与现状第二...
企业文化 本书特色 《企业文化》是一部关于价值观对组织身份和绩效产生重要影响的开创性著作。它在刚问世时就是一部必读著作,现在仍然是。——克里斯·阿吉里斯,哈佛大...
可复制的领导力 本书特色 这本书对于所有正在就读的学子和将要步入社会的学子(不管是中学生还是大学生)都是一份厚礼!这些家书道出了许多被我们学校所忽视了的做人道理...
进出口税则对照使用手册:中英文对照:2021:2021 内容简介 本书是由海关税收征管方面的资深业务专家编写的通关实效性指导手册,收录了2021年进出口商品在进...
再造青啤:一个百年企业的文化演变 内容简介 在资本力量和经济全球化的浪潮面前,你的企业是否意识到,另一场特殊的不见硝烟的战争正悄然打响,战争的对手正是企业自己。...
成败顾雏军:打开格林柯尔的黑匣子 内容简介 无论何人,只要想对中国民营企业的发展有所了解,都不能不谈及顾雏军。这个人,智力超群,卓越的商业感觉令人难以匹敌;这个...
石油之王 本书特色 石油之王马克·里奇25年来首次接受媒体采访,揭秘自己的传奇人生。石油之王 内容简介 他创设了原油现货交易市场,是20世纪*具争议的国际商人,...
供应链风险管理 本书特色 识别并管理供应链中各个环节的各种风险因素, 确保组织供应链 的正常有效运行,是采购与供应管理人员的主要职责 。英国皇家采购与供应学会编...