中国近代企业广告研究 目录

导论／1**节 文献述评／1第二节 研究意义／5产生发展篇**章 中国近代企业广告的产生和发展／9**节 中国近代企业广告兴起的原因／9第二节 中国近代企业广告的发展／23运行技巧篇第二章 近代中外企业间的广告竞争——主要以英美烟公司和南洋兄弟烟草公司为例／39**节 近代外商企业在华广告本土化与近代中外企业广告竞争的背景／39第二节 近代中外企业广告竞争的内容／48第三节 近代中外企业广告竞争的阶段与态势——基于1875一1925年《申报》广告的分析／65第四节 近代中外企业广告竞争的作用／74第三章 国人对国货的民族情感认同与中国近代企业国货广告／76**节 中国近代企业广告与爱国思潮的历史演进／76第二节 中国近代企业国货广告中的爱国话语／79第三节 近代工商同业公会与中国近代企业抵货广告／98第四节 国货运动与中国近代企业广告的互动——以近代民族卷烟企业广告为例／102第五节 中国近代企业国货广告与国人民族情感认同／118第四章 中国近代企业广告宣传的原则／124**节 企业及其产品的实际与中国近代企业广告宣传的客观性原则／125第二节 消费者优势消费心理需求与中国近代企业广告主题定位原则／138第三节 产品科学鉴定与中国近代企业广告可信度原则／146第五章 中国近代企业广告创新／149**节 广告的生命力在于其表现形式的不断创新／149第二节 中国近代企业广告创意核心概念／151第三节 中国近代企业广告创意策略研究／162第四节 中国近代企业广告表现形式创新／173第六章 中国近代企业广告的语言艺术／197**节 语言是企业广告立意之基础／197第二节 中国近代企业广告语言的特征／198管理篇第七章 中国近代企业广告的成本与收益／211**节 中国近代企业广告与近代报业经营相互依存关系／211第二节 中国近代企业广告费用与近代民族资本企业集团／222第八章 中国近代企业广告管理／225**节 近代政府对中国近代企业广告的管理／225第二节 租界对中国近代企业广告的管理——以近代上海租界广告管理为例／231第三节 商会参与中国近代企业广告管理／240第四节 近代广告同业公会对中国近代企业广告的管理／245第五节 广告公司、广告社对中国近代企业广告的管理／247第六节 中国近代企业对自身广告的管理／247作用篇第九章 中国近代企业广告与中国近代经济发展／253**节 中国近代企业广告与近代民族经济的融合／254第二节 近代中国企业对广告作用的认识／256第三节 中国近代企业广告对中国近代经济发展的影响／259第十章 中国近代企业广告与国人生活方式变迁——以近代上海为例／273**节 中国近代企业广告对国人物质生活的影响／273第二节 中国近代企业广告对国人精神生活的影响／290第三节 中国近代企业广告对国人生活消费理性的影响／305第四节 中国近代企业广告对国人生活时尚的影响／3lO第五节 中国近代企业广告对国人政治生活的影响／315参考文献／319

中国近代企业广告研究 本书特色

《中国近代企业广告研究》是由知识产权出版社出版的。

中国近代企业广告研究 节选

《中国近代企业广告研究》运用经济史学方法从企业经济史视角研究了中国近代企业广告，凸显了广告的中国近代企业行为。首先分析了中国近代企业广告产生发展的原因及表现；然后从近代中外企业问的广告竞争、国人对国货的民族情感认同与中国近代企业国货广告、中国近代企业广告宣传的原则、中国近代企业广告形式创新、中国近代企业广告的语言艺术等方面分析了中国近代企业广告的宣传技巧，从中国近代企业广告的成本与收益及近代政府、租界、商会、广告同业公会、广告公司、广告社、企业自身等方面分析了中国近代企业广告的组织管理；*后从中国近代企业广告对中国近代经济发展及对国人物质生活方式、精神生活方式、政治生活方式、生活消费理性、生活时尚的影响等方面分析了中国近代企业广告的历史作用。

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插图：在这一基础上，涌现出了大批商业市镇，形成了新兴的市镇经济。中国著名经济史专家慈鸿飞先生认为，中国自古以来就有较为发达的商品经济。集市贸易自古有之，宋明以来，以集镇贸易为中心的商品经济有了长足发展。宋代《元丰九域记》中有明确记载的城镇有1888个。有学者据此推断，明代小城镇数量超过了2000个（无明确人口数字界限），集市估计不低于4000个，这应当是并不为过的。施坚雅估计1843年中国有2000人以上的城镇1633个o，城镇总人口2072万，占全国总人口的5.1%。至1893年中日甲午战争前夕，中国有2000人以上的城镇1，779个，城镇人口2351万，占全国总人口数的6%。在江南的市镇中，已出现专业化趋向，如乾隆《嘉定县志》记：“布商盛于南翔，花商盛于罗店。至新泾镇凉鞋，安亭、黄渡镇蓝靛，亦为商贾所集。”不少市镇成为粮、棉、丝、麻、纸张、药材等产品的集散市场，有的成为全国性市场的起点。其他城市，如扬州、苏州、南京、杭州、广州、重庆、天津等，商业繁荣，人口日增；商品经济最为发达的上海此时已经享有“江南第一大贸易港口”之美誉。景德镇、朱仙镇、佛山镇、汉口镇此时已并称“天下四大镇”，这四大名镇实际上已是全国性的商业城市及手工业城市。商品交换的发展依赖于资本市场（金融市场）的发展，近代中国资本市场也有了长足的发展。明、清两代由于白银和铜钱并用，不少市镇出现了主要从事银两和铜钱兑换业务的商号。他们一开始是摆摊，称“钱摊”；后来扩大为专营货币兑换业务的铺面，改称“钱庄”。上海在18世纪末时已有钱庄100多家，并已经设立了钱业公所（或行会），以维护钱业行业经营者的共同利益。这些钱庄不仅经营不同货币之间的兑换业务，同时还经营存款放款业务等，大的钱庄还有代理县库、国库的功能。上海的大钱庄多与行走南北的沙船业主发生资金联系。沙船出海时，常向钱庄借人大宗款项，在上海购买土布等货物，运往南洋、福建或北洋、山东、关东等地销售。上海钱庄庄票的使用在鸦片战争前已有近百年历史。至1841年，上海钱庄所签发的庄票面额达干两银者，已不稀罕。在旧上海，不仅商品交换可以通过庄票成交，而且债权债务关系的清理，也可以通过钱庄庄票“到期转换，收划银钱，相互抵消”。钱庄庄票的出现和发展，表明上海金融业在信贷上已经达到了较高水平。与此同时，上海以外的其他地方的金融业也有了一定程度的发展。

中国近代企业广告研究 作者简介

秦其文，男，土家族，1965年9月出生，湖南保靖人，现为怀化学院经济系副教授、副主任，怀化学院湘西经济发展研究所负责人、校学术委员会委员。学习经历：大学本科1988年6月毕业于中南民族学院（现中南民族大学），硕士研究生1996年7月毕业于山东大学，博士研究生2005年7月毕业于南开大学经济学院，博士后2009年6月出站于华南师范大学理论经济学博士后科研流动站。主持中国博士后科学基金项目、湖南省社科基金项目、湖南省情与决策咨询研究项目、湖南省教育厅高等学校科学研究项目共7项课题，参与国家社科基金项目3项，在《中国经济史研究》、《中央民族大学学报》、《探索与争鸣》、《当代经济科学》、《财贸研究》、《商业研究》、《旅游研究》、《现代经济探讨》、《经济研究参考》、《经济学消息报》、《地域研究与开发》、《社会科学论坛》、《贵州财经学院学报》、《江西财经大学学报》、《江汉论坛》、《华南师范大学学报》、《贵州民族研究》、《重庆社会科学》等期刊上发表学术文章80余篇，“中国近代企业广告研究”（系列论文）获第五届怀化市哲学社会科学优秀成果一等奖。