本书从消费者感知角度, 提出网络定向广告信息推荐质量构念。首先, 界定了网络定向广告信息推荐质量的内涵。其次, 明确了网络定向广告的结构维度并对其量表进行了开发。接着, 探析了网络定向广告信息推荐质量对消费者响应 (包括点击意愿和持续使用意愿) 的影响机制。*后, 基于研究结论提出关于网络定向广告信息推荐质量提升的若干对策和建议。
朱强,男,汉族,1988年出生。2018年获得山东大学管理学博士学位,现任教于上海工程技术大学管理学院,主讲课程包括《市场营销》和《创业管理》等。研究方向为市场营销和消费者行为学,研究兴趣包括网络定向广告、消费者产品创新感知和公共品牌治理。参与国家自然科学基金面上项目1项,发表学术论文4篇。
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