威廉•科恩博士现任加州高等管理学院(California Institute of Advanced Management,简称CIAM)院长,美国空军退役少将,他也是彼得•德鲁克先生亲自培养出来的第一位管理学博士,是德鲁克家里的常客。
科恩教授曾荣获加州大学洛杉矶分校的“杰出教授奖”,并获评“加州杰出教授”。美国营销科学学会曾经从全球26位候选人将其遴选为“四大杰出营销学教师”之一。2009年,经过克莱尔蒙特大学彼得•德鲁克及伊藤雅俊管理学研究生院的推荐,他被该校评为“杰出校友”。
他的著作多达54部,被翻译成23种语言,其中有两部被美国《图书馆杂志》(Library Journal)评为“年度最佳商业书”。有关德鲁克的管理著作包括《德鲁克的一堂课》(A Class with Drucker)、《德鲁克论领导力:现代管理学之父的新教诲》(Drucker on Leadership)等。
科恩教授曾在多家公司担任执行官,并拥有自己的咨询公司——领导艺术研究所。他还担任大学校长,并开设了一系列体现德鲁克哲学理念的课程,其中最有代表性的就是加州高等管理学院(CIAM)最近推出的硕士学位课程。在该学院,科恩教授与中国的彼得•德鲁克管理学院合作,结合德鲁克那些对全球管理实践发生深远影响的原则,设计出一套全新的教学方案。
中文版序
序
导言
第一部分
营销与管理
第1章 营销是企业一切业务的基础
第2章 企业的宗旨不是赢利
第3章 营销与创新是企业的灵魂
第4章 德鲁克的营销观
第5章 领导者必备的营销8项原则
第二部分
营销与创新
第6章 7个创新之源
第7章 需求驱动型创新
第8章 供给驱动型创新
第9章 德鲁克的创业式营销
第三部分
营销与销售
第10章 预测未来的最佳方式就是创造未来
第11章 明确具体的目标和使命
第12章 制定营销战略过程中的新因素
第13章 舍弃与成功
第14章 营销与销售有可能是对立的
第四部分
营销与经营
第15章 调研的重点是客户的需求点在哪里
第16章 动态地分析人口学特征
第17章 时机不是一切,它就是唯一
第18章 如何避免重大失败
第19章 影响营销的5个致命过失
第20章 从客户出发的定价策略
第五部分
营销与职业精神
第21章 客户驱动的质量观
第22章 正直是营销的关键
第23章 警惕“专业杀手”
第24章 为什么贿赂顾客行不通
第25章 跟着德鲁克看未来
【编辑推荐】1、国内顶尖的互联网转型专家,海尔、百度等知名企业战略顾问刘润送给传统企业的转型、创新“导航仪”,这个时代企业
经益求精系列-新主管必须知道的事 内容简介 挑剔的老板等着你打开新局面,不甘被领导的下属们等着看你的笑话! 鲁莽只能换来困境! 狂妄只能带来反抗! 怎样才能让教...
创新产品供应链网络协同优化理论研究 本书特色 《创新产品供应链网络协同优化理论研究》主要内容包括绪论、单一创新产品供应链网络协同优化、单向替代模式下创新产品供应...
欧债危机与中国应对 本书特色 本书是社科院研究人员根据自己近两三年跟踪欧债危机发展进程*新研究成果撰写的**本书,而且其与中国紧密相连。它是我国研究人员对德国总...
桃花源里的魔头 本书特色 ★读小说,学知识,锁定读客知识小说文库。★为什么陶渊明笔下的世外桃源*后不知所踪?★一部尊重历史的奇幻史诗,一段湮灭千年的传奇故事。★...
为了让每一个怀揣梦想走上创业之路的有志者能在最短的时间内叩开创业的大门,了解创业的流程和方法,从而找到适合自己的创业之路
企业宪法 本书特色 《企业宪法》企业问题系统的根本解决方案。营销圣经,品牌纲领。遵循这部宪法,企业将长盛不衰,违背这部宪法,必将自取灭亡。让站着的企业不倒下,让...
投资项目可行性研究是固定资产投资活动的一项基础性工作,可行性研究结论是投资决策的重要依据。本书编写组遵照国家发展计划委员
美国商业故事 本书特色 通过这些泼辣调侃,自成一格的故事,戈登为我们奉上了一桌有关美国商业史的盛宴。作者是如此健谈、他不乏发掘逸闻逸事的兴趣和才能,又津津乐道于...
新编中小企业工作事务管理制度全书 本书特色 本书详细介绍了企业日常综合事务管理制度,企业会议、提案管理制度,企业财物管理制度,企业文书、书刊、档案管理制度,企业...
广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术,广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普通英语中独立出来而发展
想要让产品红透半边天,除了需要有品质的优越,渠道的畅通,优秀的销售队伍,良好的企业形象,还需要凭借绝妙的策划,并创造打动
管理学原理-原书第7版 内容简介 变革、全球化、多元文化和信息共享等是当代社会的主要特征。本书以管理的五大职能为架构,详细描述了当代管理的内涵,旨在帮助学生了...
盖瑞•J.米勒(Gary J.Miller),华盛顿大学St.Louis分校John M.Olin商学院的政治经济学教授。主要著作包括:《管理困境——科层的政治...
这是一个最经典的家族企业的故事,尽管市场上已有多本关于沃森的书,但由哈佛商学院泰德洛教授撰写的这本书,被人们誉为美国商业
广告专业实务-助理广告师.广告师 本书特色 王树良和张玉花主编的《广告专业实务》根据助理广告师、广告师职业水平考试《考试大纲》单行本和考试参考教材规定的考试要求...
余丁教授是中央美术学院人文学院艺术管理系主任,他写过好几本中国艺术史和艺术批评方面的著述,Neo-classicalFashionReverberat
罗伯特·清崎是世界第一畅销理财书《富爸爸穷爸爸》的作者,被誉为“百万富翁的教父”和“金钱教练”。他出生在夏威夷一个教师家
《广告乌托邦:时尚产业的唯美文案与品牌解构》精选了李宗文先生从业多年的文案作品与品牌专业论述。这不仅是时尚产业企划工作的一
经营三十六计 本书特色 本书以秘本兵法《三十六计》为框架背景,以《孙子兵法》为基本原理,以市场经济典型案例为基础,考虑到新世纪、新经济、新战略、加入WTO、我国...