现代传播媒介加快了社会文本化的进程,社会实体被完全遮蔽,只有透过对文本世界的解读才有可能真正了解这个世界。而在各种表象和符号系统中,广告是最丰富、最有生命力的一支,值得做细致的分析和研究。
与以往过于注重对广告文化现象做单一学科的研究不同,本书将社会科学(经济学、传播学、广告学、社会学等)和人文科学(文、史、哲、艺术等)相结合,将思辨研究和经验研究相结合,以总体的社会关系为参照,联系近年来各种媒体上典型的广告个案,关注广告中所宣扬的与文化现代化相背离的价值观念、消费意识、生活态度,对广告视觉文化传播负面价值进行一种批判性解读,这种批判性解读有助于强化人们的反思品性,有助于广告文化的健康发展。
消费者的消费观念更趋于理性,个性化需求充分显露。广告既要迎合引导这种理性的消费心理,又要能够针对不同的目标受众,制作针对
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