《企业+电商一本通》内容简介

时至今日，电子商务已经变成了一种体系完整、操作规范的科学学科，本书是对近几年电商发展落地总结的集大成者，内容包括：关键词设计、电商网站建站、搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、淘宝（C2C）、阿里巴巴（B2B）、天猫和京东（B2C）、O2O和微商、跨境电商等电商领域的各个重要板块。
《企业+电商一本通》采用干货精讲+案例的方式，压缩阅读量、提升读者思考性，用最快的时间、最少的内容，帮助传统企业主落地电子商务战略和战术。
周鑫，电商培训之父 金砖电商培训学校创始人 中国手机销售培训人 畅销5年作品《手机应该这样卖》 中国实体店020模式实践专家 020电商联盟平台机机网营销顾问 全国首创“+电商营销系统”
新电商作品：《企业+电商一本通》 《客流滚滚：实体店的移动互联网营销革命》 《人性传播：+新媒体营销，让你的产品迅速卖脱销》

作品目录

自序
推荐序
前言
360行+电商
第1章：+电商营销关键词
1.1、天、地、人三网
1.1.1、天网之PC网
1.1.2、天网之移动互联网
1.1.3、地网
1.1.4、人网
1.2、电商营销发动机
1.2.1、网络品牌
1.2.2、电商定位
1.2.3、电商引擎
1.3、电商营销4P
1.3.1、电商产品
1.3.2、电商价格
1.3.3、电商渠道
1.3.4、电商促销
1.3.5、4C、4R与4P
第2章：+电商网站营运篇
2.1、电商营销型网站策划
2.1.1、目标锁定系统
2.1.2、营销型网站功能
2.1.3、营销型网站逻辑
2.2、电商营销型网站建设
2.2.1、网站建设基础知识
2.2.2、域名及主机的选择
2.2.3、打造网站表现力
2.2.4、营销型网站的规划
2.2.5、建站方式的比较
2.3、电商营销型商城推广
2.3.1、搜索引擎
2.3.2、社交网络
2.3.3、门户媒体
2.3.4、视频平台
2.3.5、广告投放
2.3.6、口碑营销
2.3.7、即时聊天
2.3.8、网络炒作
第3章：+电商SEO营销篇
3.1、SEO基础理论
3.1.1、搜索引擎
3.1.2、关键词
3.2、SEO与项目优化
3.2.1、结构优化
3.2.2、网页优化
3.2.3、内容优化
3.2.4、外链优化
3.3、SEO作弊与惩罚
3.3.1、SEO的作弊
3.3.2、搜索引擎惩罚
3.4、SEO搜索排名
3.4.1、SEO站内优化核心
3.4.2、选择有价值的关键词
3.4.3、长尾关键词优化
3.4.4、如何分析竞争对手？
3.5、SEO工具
3.5.1、关键词查词类工具
3.5.2、竞争对手测评工具
3.5.3、网站管理工具
3.5.4、流量统计工具
3.6、SEO技术概念
3.6.1、robots.txt
3.6.2、提交搜索引擎
3.6.3、sitemap（网站地图）
3.6.4、404页面
3.7、SEO规划
3.7.1、企业产品优化策划
第4章：+电商SEM营销篇
4.1、百度搜索推广
4.1.1、SEM的基础理论
4.1.2、百度竞价账户优化
4.2、移动推广
4.2.1、移动搜索推广
4.2.2、移动推广的方法
4.3、百度网盟推广
4.3.1、网盟账户
4.3.2、网盟推广的操作
第5章：+电商SMM营销篇
5.1、社会化新媒体营销
5.1.1、SMM的基础知识
5.1.2、SMM的渠道
5.2、如何进行社会化新媒体营销
5.2.1、社会化新媒体营销战略
5.2.2、企业如何进行SMM
5.2.3、事件营销
5.2.4、微信营销与推广
5.3、解读新媒体指数
5.3.1、传媒领域
5.3.2、商业领域
5.3.3、生活领域
第6章：+电商EPM之网店C2C篇
6.1、网店运作流程
6.1.1、网店运营
6.1.2、网店推广
6.1.3、网店美工编辑
6.1.4、网店客服销售
6.1.5、网店物流
6.2、电商应用之淘宝
6.3、淘宝店铺运营实战
6.3.1、淘宝SEO布局
6.3.2、淘宝SEO优化
6.3.3、淘宝店铺的管理
6.4、淘宝店推广
6.4.1、站内推广
6.4.2、站外推广
6.5、淘宝直通车
6.5.1、直通车基础概念
6.5.2、直通车账户优化
6.5.3、直通车的数据化运营
第7章：+电商B2B阿里巴巴篇
7.1、B2B实战
7.1.1、B2B基本认识
7.1.2、B2B的基本流程
7.2、阿里巴巴旺铺营销
7.2.1、阿里旺铺
7.2.2、旺铺装修
7.2.3、供求信息发布
7.2.4、浏览分析
7.3、阿里巴巴论坛营销
7.3.1、基本概念
7.3.2、阿里论坛营销
7.4、阿里博客营销
7.4.1、基本概念
7.4.2、阿里博客营销
第8章：+电商B2C天猫、京东篇
8.1、B2C实战
8.1.1、B2C的基本认识
8.1.2、B2C平台应用
8.2、天猫平台
8.2.1、天猫规则
8.2.2、商家入驻
8.2.3、运营推广
8.2.4、数据分析
8.3、京东商城
8.3.1、京东平台
8.3.2、运营规划
8.3.3、后台操作
8.3.4、京东推广
第9章：+电商O2O微商篇
9.1、微商实战
9.1.1、认识微商
9.1.2、微商与微信
9.2、微商典型应用
9.2.1、微信平台
9.2.2、微门户
9.3、微商的操作运营
9.3.1、微信营销
9.3.2、V店
9.3.3、微商的推广方法
9.4、O2O成功案例分析
9.4.1、七匹狼（服装O2O）
9.4.2、“叫个鸭子”（餐饮O2O）
9.4.3、“爱屋吉屋”（租房O2O）
9.4.4、婚礼纪：以请帖为切入点的婚庆平台（婚庆O2O）
9.4.5、易到用车（租赁O2O）
9.4.6、极客学院：课程众包+大数据+个性（教育O2O）
9.4.7、e袋洗：把洗衣服务变成互联网产品（洗衣O2O）
9.4.8、河狸家：让手艺人上门（美妆O2O）
9.4.9、阿姨帮：一个男人带领一帮阿姨进行“自我颠覆”（家政O2O）
9.4.10、养车点点：用O2O激活汽车服务市场（汽车服务O2O）
第10章：+电商之跨境电商篇
10.1、跨境电商实战
10.1.1、基本概念
10.1.2、跨境电商平台
10.2、亚马逊
10.2.1、亚马逊商城
10.2.2、卖家操作
10.3、亚马逊FBA
10.3.1、认识FBA
10.3.2、操作流程
10.4、流量与转化率
10.4.1、商品流量分析
10.4.2、提升转化率
10.5、Wish平台
10.5.1、店铺基本操作
10.5.2、运营指标
10.5.3、运营技巧