《搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖》主要内容:关键词广告是搜索引擎商业化的有效方式,它通过网民检索的关键词将网民的意图与广告主的产品或服务关联起来,从而实现了社会价值。而在这一过程中,关键词广告的出售方式--关键词拍卖起到了至关重要的作用。《搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖》就围绕关键词拍卖这一主题,从拍卖与机制设计的角度结合搜索引擎的实践对其进行了较系统的理论阐述。《搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖》分四个部分。第一部分共三章。介绍关键词拍卖的发展历史、基本概念与假设以及拍卖理论与机制设计基础,为阅读《搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖》的其它部分做准备。第二部分共三章。分析了广告主作为竞买人在关键词拍卖中的策略性行为。第4章研究了关键词拍卖中广告主之间利用报价竞争所形成的价格战现象,有意思的是它与经济学中的寡头垄断理论有着某种联系。第5章则分析在关键词拍卖中由于广告主的嫉妒心理而产生的报复性报价行为。第6章介绍广告主如何通过重复博弈减少这种嫉妒心理,并最终形成无嫉妒均衡的理论。第三部分共三章。进一步对广告主报价形成的均衡进行了分析。第7章介绍了无嫉妒均衡的另一种表述--非对称纳什均衡,并研究了它在实践上的应用。第8章考察当存在保留价时,上述均衡的变化。即使在纳什均衡中,聪明的广告主如果再考虑到其他广告主对自己改变报价的反应,那么他可能会试图改变报价,这样就会形成一种前瞻性均衡,这就是第9章的内容。第四部分共三章。从搜索引擎的角度研究如何设计更好的关键词拍卖机制。其中第10章介绍如何从GSP机制实现理论上社会效率最大化的VCG机制,第11章则从机制的可表达性出发,研究如何设计更具表达性的关键词拍卖机制,以提高机制的效率,最后一章则从搜索引擎收益的角度,研究机制的理论设计,并在保留价和支付模式两个方面结合实践进行了深入的分析。
服务的品质是什么-最新修订版 本书特色 日本经营管理之圣畠山芳雄著作!《服务的品质是什么(*新修订版)》教你服务制胜的秘密武器!适用于所有服务产业的基...
看他們如何追隨熱情,把興趣變生意每天睜開眼,便迫不及待的展開生活★榮登紐約時報、華爾街日報暢銷排行榜★美國Amazon讀者4.5顆
新编中小企业工作事务管理制度全书 本书特色 本书详细介绍了企业日常综合事务管理制度,企业会议、提案管理制度,企业财物管理制度,企业文书、书刊、档案管理制度,企业...
商务谈判 本书特色 本书共十章,分为商务谈判基础理论篇和实务篇。**篇包括:商务谈判概述,商务谈判准备,商务谈判过程和商务谈判心理。第二篇包括商务谈判语言技巧,...
这是一本为那些想了解什么是营销,市场营销是如何为教育机构带来更高的效率,以及教育机构如何进行市场营销的教育界的学者和实践
基金投资百问百答 内容简介 本书安装投资基金的基本顺序,采用问答的形式,将证券投资这一复杂的工作变为投资者可以方面掌握的若干要点。基金投资百问百答 目录 一、认...
品牌营销策划与管理 本书特色 《品牌营销策划与管理\/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列》系统、全面探讨品牌营销基本理论和实战技巧,提供...
德鲁克管理思想 本书特色 ★全世界的管理者都应该感谢这个人,因为他贡献了毕生的精力,来理清我们社会中人的角色和组织机构的角色,我认为彼得·德鲁克比其他人都更有效...
《媒体与广告》分为两篇。前四章为理论篇,力图以一种“大媒介”的视认识媒体。媒体与它的受众共同构成着一个不以人的意志为转移
Office 2010现代商务办公手册-(赠1DVD.含视频+模板+软件) 本书特色 《Office 2010 现代商务办公手册》:28大现实版职场案例,化解O...
援道入企 《道德经》与市场营销 本书特色 1.《援道入企:道德经与市场营销》是对“《道德经》思想如何在现代市场营销领域中有效应用”的解答...
《卓越公司•卓越管理:策划总监实战操典》较之于琳琅满目的企业管理著作和大学mba教材,最为鲜明的价值和特征是它的实战性和操作性
他乡之税:一个乡镇的三十年,一个国家的隐秘财政史 本书特色 我特别赞赏田毅和赵旭的《他乡之税 》。这本书立足现实问题,描述现实生活,通过改革演进过程的考察来透...
《管理新现实》内容简介:本书充满挑战性,极富远见卓识,犹如巨石投入平静的水面,激起了社会各界的强烈反响和争议。在本书中,彼
琼记洋行是一个家族企业,共在华经商32年,本书仅就1858~1862这4年间的经营活动进行了分析研究。目录 第一部分十九
《一学就会的爆款写作课》内容简介:本书是一本关于写作的书。在第一章“使用天线的方法”中,将介绍如何高效地搜集信息;而第二、
这本书教给你一套经过实战洗礼过的策略+执行方法,这套方法曾帮助英特尔、腾讯、华为、奔驰等百家企业科学地优化营销决策,精准地
《德国青年运动》内容简介:德国青年运动于1900年代以候鸟运动的形式在德国兴起,并迅速发展为一场全国性的青年运动。由于德意志民
黑天鹅 本书特色 高踞亚马逊书店非小说类畅销榜榜首,《经济学人》年度*佳商业图书之一。黑天鹅事件几乎能解释世界上的所有事情,金融市场、商业、经济,甚至我们的生活...
管理其实都是常识 本书特色 本书突破常规管理学书籍的写法,另辟蹊径从“管理其实是常识”的视角入手,让企业的管理者可以在平时的管理中将这些管理常识信手拈来,活学活...