《营销想象力》自1983年出版以来得到广泛赞誉,被评为全面体现莱维特思想的经典之作,收录了莱维特*为经典和观点*为前卫尖锐的11篇文章,向我们充分展示了大师的风采:思维敏锐、见解深刻、博学多识,还有——一如既往地富有想象力。...
本书再版之所以新收录三章内容(即第8~10章——译者注),是因为我深信:许多企业对于发挥想象力在商业上能够创造的可能性不够重视,它们对于仅仅用传统的方式把传统的事务做得非常出色这种状况给自身带来的限制也认识不够。
西奥多•莱维特是哈佛商学院的“营销学大师”,被公认为现代营销学的奠基人,曾任《哈佛商业评论》主编,哈佛商学院爱德华•卡特工商管理学教席教授。身为营销学领域最受尊敬、著作影响最大的学者之一,他曾四度荣膺《哈佛商业评论》年度最佳论文“麦肯锡奖”。
他这本《营销想象力》自1983年以来出版以来,得到了广泛的赞誉,被评为全面体现莱维特思想的经典之作。他给本书增写了一篇序言,意在对有关市场全球化的辩论进行扼要的总结,并对批评人士做出回应。另外,他还在本书中收录了荣获麦肯锡奖的著名论文《营销短视症》一文,并且详细阐述了怎样尽可能延长产品的生命周期,以及如何在创新与模仿之间巧妙地保持平衡。新版《营销想象力》向我们充分展示了莱维特的风采:思维敏锐、见地深刻、博学多识,还有——一如既往地富有想象力。2007年6月28日为西奥多•莱维特逝世一周年的纪念日,届时华章经管将与读者携手重温这一大师之作。
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