《向宝洁学什么:品牌量化管理》内容简介:宝洁公司有着一百七十余年的历史,从默默无闻到举足轻重,从制造商到品牌之王。宝洁,无疑是当代日化帝国的王者。成功的公司必然有很多值得我们学习的地方,那我们从宝洁那里学什么呢?《向宝洁学什么:品牌量化管理》作者选取了大量关于宝洁公司品牌理念、品牌管理的实际案例,从品牌理念、品牌开发、品牌维护、品牌战略等多个角度对宝洁的经营之道进行详细的阐述,对“宝洁为什么这么做”的问题加以点评,不但让读者知道“我们的差距在哪里”,更主要的是让读者知道“我们该怎么做”,这对中国企业的经营管理和品牌运作具有非常实用的指导作用。
序言一 序言二 前言 第一章 因为宝洁这样做,所以其他人跟着做 第一节 宝洁传奇:品牌从“烙印”开始 第二节 关注溢价里的“勾”或“叉” 第三节 品牌传承要诀——不要优秀,只留及格 第四节 烧钱并不是好办法第二章 宝洁关键品牌理念背后的故事 第一节 关键是要让更多的人感觉到舒服 第二节 品牌是一整套承诺 第三节 让别人记住你的四个原则 第四节 不是所有的商品都需要品牌第三章 宝洁产品理念解析 第一节 定价的大学问 第二节 决定优劣的七类消费者研究 第三节 布局竞争优势第四章 宝洁品牌形成之路 第一节 品牌元素周期表 第二节 测评Logo的隐藏基因 第三节 新产品上市,老办法流通第五章 宝洁品牌维护之法 第一节 拒绝美化——突破广告极限 第二节 被中国企业长期忽视的市场部 第三节 得终端者得天下 第四节 这个部门,为客户量身定做忠诚第六章 宝洁独门秘笈——同样的产品,不同的品牌 第一节 瞬间增强一倍的“品牌左手打右手” 第二节 “问到底”极难做到——精准掌握消费者需求第七章 无远虑,必近忧——宝洁品牌战略趋势研究 第一节 适合品牌生长的组织架构形式 第二节 忘记产品,记住灵魂 第三节 让员工成为“品牌的人”第八章 品牌经营模拟沙盘 第一节 市场调研与品牌规划 第二节 产品上市跟踪 第三节 维护品牌的工具 第四节 品牌经营战略
如何做好出纳工作 本书特色 《如何做好出纳工作》为刚刚走上出纳工作岗位的朋友提供指南,为已经从事出纳工作多年的朋友更深入地了解出纳工作、更新知识提供帮助 本书*...
人才整合 本书特色 21世纪什么*重要?人才!中小企业*缺的资源是什么?人才!人才进得来,让越来越多的人为你服务;人才用得好,实现人才资源效益*大化;人才用得久...
本书讲述了母女俩通过开发奶茶并进行市场推广,创业成功的的故事。他们从普通的旅行者,进而成为奶茶引入美国的最早尝试者之一,
在这本深具突破性的著作中,塞思・戈了提供了检验你所做的是否是许可行销的四个基本标准:1、你的每一项销售努力是否都在促进你和
公关力:从避免崩溃到有效传播的战略要素 本书特色 未雨绸缪,企业与组织不可或缺的危机预案,积跬步、致千里,构筑公关力战略实践。公关力:从避免崩溃到有效传播的战略...
声誉管理:构建可持续发展的资本 本书特色 在当今世界中,思想在经济价值产生的过程中正起着比物质越来越重要的作用.声誉上的竞争成为推动我们经济增长的一股强大动力。...
《超越极限:最受德国中小企业推崇的管理课》内容简介:程序员托马斯•威尔曼创建了一家拥有15名雇员的小型IT公司,并度过了4个刺激
不懂说话你怎么带团队 本书特色 用一句话成功引导下属。看似微不足道的一个措辞,既有可能让下属干劲十足地主动投入工作,也有可能令下属陷入沮丧。本书配合事例,针对不...
高级秘书与行政助理-第三辑 本书特色 严华银编著的《高级秘书与行政助理(第3辑)》分为秘书之道、秘书之能、秘书之制、行政助理四部分,全书将当前秘书学的理论成果进...
商务策划是当代大学生的“第四项修炼”是继外语、计算机、驾驶之后,人生最重要的一项基本技能。本教程从策划产生的根源、作用、
《战略品牌管理》是品牌众多著作中的领先著作,其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成,系统、科学地构筑了品牌理论
ISO/TS 16949:2002/QS 9000:1998配套管理工具实施指南 内容简介 本书内容包括产品质量先期策划和控制计划(APQP)、生产件批准程序(...
《畅销书营销浅规则:成就畅销书的100个营销细则》是《畅销书浅规则》的姊妹篇。适用于几乎所有类别的图书营销。“剩书时代”已经
《源创新:转型期的中国企业创新之道》告诉大家,中国的企业家和政府的经济管理者,要在信息时代的跨越式竞争中赢得主动,开拓新的
这本《儿子兵法》就是李经康独创的行销哲学。整体而言,这本书有4个特点:1、文字的流畅,是市场上少见的,不义正也不辞严的说教
本书以企业营销行为为经,以策划所涉及的方方面面为纬,构织其基本体例;在内容上则拓宽视野,吸收经济学、逻辑学、管理学、行为
全球最有影响的广告评论,美国《广告时代》专栏文章结集!本书是美国最有影响的评论家鲍勃·加菲尔德的一本评论集。作者在《今日
《麦肯锡管理必读》是世界著名人力培训专家经过多年实践总结,没有冗长的说教,没有繁琐的介绍,只有生动有趣的故事和案例,以及
《营销策划分析(第6版)》源于哥伦比亚大学商学院的“营销策划与战略”课程。在20世纪70年代中期,哥伦比亚大学商学院市场营销专业
《全国高职高专会展策划与管理专业系列教材:会展项目策划与组织》通过对会展项目策划与组织原理的系统阐述,将会展策划的知识体系